El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions ha confirmado que se han recibido un total de 32.372 inscripciones para los premios de este año. Esto representa 8. 798 menos que el año anterior, cuando hubo 41.170. Este descenso se explica por la ausencia de Publicis Groupe. Las inscripciones provienen de 90 países. El análisis inicial de los números proporciona información reveladora para la industria de las comunicaciones creativas, particularmente en torno al compromiso del cliente con los premios.
Philip Thomas, consejero delegado de Ascential Events y presidente electo de Cannes Lions, comentó: «El año pasado tomamos la decisión de presionar el botón de reinicio en Cannes Lions. Cerramos tres grandes premios León, y eliminamos y combinamos muchas subcategorías. Lo hicimos sabiendo que esto significaría un volumen menor de entradas, pero fue la decisión correcta a largo plazo «.
2018 ha visto el cierre de tres Leones: Cyber, Integrado y Promo y Activación, y este cambio, y la eliminación de más de 120 subcategorías de todos los Leones, se calcula que ha impactado los números en un 13%.
Al comentar sobre el efecto de la pausa de un año de Publicis Groupe en el Festival, Thomas agregó: «Como hemos visto, muchos clientes han ingresado en las campañas de Publicis en el Festival este año para apoyar su asociación y el trabajo que realizan juntos. Esto muestra cuán apasionadamente se sienten acerca de la importancia de la creatividad en sus negocios. Pero, obviamente, ha habido un impacto de la decisión temporal de Publicis de dar un paso atrás, y calculamos ese impacto para dar cuenta de una caída del 8% en las inscripciones del Festival».
Las inscripciones 2018 también han mostrado un cambio con respecto al número de marcas que ingresan sus trabajos, aumentando en un 84% con respecto al año pasado. Jose Papa, Director General de Cannes Lions, comentó que «esta fue la confirmación de la creciente comprensión del valor que tiene la creatividad en los negocios y el ROI».
Otro cambio notable incluye un aumento en los propietarios de medios que ingresaron sus trabajos, un 59% más que en 2017 . Para reflejar los desafíos modernos de marketing creativo que enfrenta la industria, se agregaron dos nuevos Leones – Comercio Electrónico Creativo y Objetivos de Desarrollo Sostenible – para 2018 y juntos generaron 1.166 entradas.
Una de las nuevas categorías, Development Goals Lions, tuvo 898 inscripciones, mientras que en Glass: The Lions for Change, hubo 218 piezas inscritas. En Film Craft hay 2 mil 519 campañas en la competencia.
Papa también agregó: «En su año de lanzamiento, hemos visto una absorción increíble de los Leones de los Objetivos de Desarrollo Sostenible con 898 inscripciones, mientras que Glass: The Lions for Change, ahora en su cuarto año también está en las en 218 inscripciones. Es indicativo de una industria que se enfoca en utilizar la creatividad como una fuerza motriz para el bien, y me enorgullece decir que donamos los ingresos de estos Leones a organizaciones benéficas relevantes «.
Otras tendencias que se muestran en los números de inscripciones incluyen una inversión sostenida en la industria en efectividad creativa con entradas en The Creative Effectiveness Lion, el único premio global que reconoce el vínculo entre la creatividad galardonada y los resultados de manejo empresarial, que permanecieron fuertes en 2018.
Craft también está demostrando ser crucial para la industria, con entradas en Film Craft Lion que aumentaron año con año a 2,519 y un fuerte primer año para el Industry Craft Lion con 1,720 entradas.
