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Abriendo nuevos mercados para una marca icono

Mayra Arias, gerente de categoría Adidas Originals

«Una de las estrategias a nivel global es hacer que la marca sea muy relevante, tomar eso y trasladarlo a local. Para esto manejamos diferentes conceptos que se alinean a los diferentes estilos de vida de los consumidores», dijo Mayra Arias, gerente de categoría para Adidas Originals.

El 1 de septiembre, Adidas Originals abrió su primera tienda en el Ecuador en el Quicentro Shopping, ofreciéndole al consumidor ecuatoriano productos dirigidos a ser parte de su «life style». La noche del 31 de agosto, la marca ofreció una fiesta de apertura en La Boca del Lobo a la cual asistieron fans de la marca, embajadores de la marca e invitados especiales que celebraron la apertura de la tienda.

Arias señaló que la tienda cuenta con producto muy variado, modelos icónicos de los años 60´s, así como modelos actuales y urbanos. «La idea es entrar en esa parte del «life style» y que el consumidor conciba la marca con ese concepto», dijo.

Arias maneja mercados como Centro América, Colombia, Ecuador y Venezuela en donde se han abierto ya varias tiendas Originals. “En varios mercados tenemos tiendas con un consumidor comprometido que muchas activaciones que mueve mucho consumidor hacia la marca. Nuestra idea es hacer un roll out de tiendas, en Colombia ya contamos con 4 tiendas, en Venezuela tenemos 5, en Ecuador abrimos la primera tienda, en Costa Rica abriremos la primera tienda la próxima semana y próximamente en Panamá también se abrirá una nueva tienda”.

La parte más fuerte de la marca es la categoría sport performance, pero life style esta tomando fuerza también en mercados como Ecuador. “Inicialmente nuestra presencia era muy silenciosa ya que solo contábamos con espacios Originals en tiendas performance. La idea era darle más relevancia a la categoría y que el consumidor pueda ir específicamente a una tienda Originals en busca del producto”, explicó.

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