Estrategias de comunicación integral o global marketing publicidad y relaciones publicas de pingüino para generar interaccion con los públicos de interés
Como parte del programa de acercamiento a las universidades que tiene Unilever establecido estuvimos aprticipado en la conf de love mark q se realizo en la ciudad de quito con los chicos de la USFQ. Pingüino parqticipo como una de las marcas que esta fuertemente arraigada en el corazón de los ecuatorianos y estuvimos presentando la campaña completa de comunicación 360 de pingüino crecmosito, estuvimos tb presentando nuestra estrategia de comunicación en términos de hacia donde estamos viendo nuevas oportunidades q en el caso de pingüino cremosito nos estamos enfocando hacia el lado de la nutrición.
Unilever buscando en su termino de responsabilidad hacia el consume quiere entregar un helado mas nutritivo y por esto en este caso cuenta con 70% de lñeche y se le ha adicionado calcio.
Pingüino tiene 74.5% de participacion de mercado, es la marca líder, esta en el top of mind cuando hemos heho los estudios de salud de la marca, y justamente es una gran responsabilidad la que tiene al ser líder de mercado.
Madres? Tendencia nutricio
Conociendo las tendencias hemos empezado con la línea de lkitros clásicos, ya tenemos 3 años en el mercado con este producto de la campaña cremosito pero en estyos días tb hemos lanzado una línea de helados para niños q tb tienen estas bondades nutricionales q es el conteo de calorías, no tienen colorantes artificales, tienen una reducción en azucares y de esta manera seguimos impulsándonos hacia nuestros principales grupos objetivops que siempre están preocupadas por la nutrición de los chicos pero siempre de una manera divertida y eso es el helado.
Variables?
Es lña primera marca de pingüino q esta incusrionando en este tipo de actividades en internet, justamente xq tenemos un contenido muy interesdante para las maderes entonces hablamos de tips de nutrición, de cuidados infantiles y de esas cosas q les interesan a las madres hoy en día, siendo nuestro primer mes de lanzamiento hay días q legamos a tener hasta 50 visitas diarias.
Pensamos q es la manera de acercarnos un poco mas al consumidor y de no ser tan fruíos ni tan lejanos en cuestión de comunicación solamente presentar un comercial de tv o hablar de una cuña de radio, entonces nos podemos acercar al target justamente estando en los lugares en odonde acostumbran estar y esos son los cc. Es x eso q hicimos un despliegue de toda la campaña en varios centros comerciales de Guayaquil, con activaciones y todo eso es parte de nuestro marketing mix.
Manejamos unas 20 personas en el proceso de activación xq tuvimos shows en vivo mas todo el tema de las activaciones, estuvimos participando en Guayaquil en uno de los cc q tiene mas afluencia de publico q es el mall del sol, y tb lo hicimos por un tema estratégico., sabiendo q los litros de helado se venden principalmente en los supermercados, nosotros buscamos estar cerca de estos.
Mas adelante haremos una activación en Quito, nosotros tenemos muchas heladerías en donde tb podemos trabajar con nestra estrategia de activaciones.
