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iego Perdomo, Director Creativo Nacional de Rivas Herrera/Y&R estuvo en nuestro programa el 11 y 12 de enero de este año para hablar sobre las campañas integradas y como crear conciencia y fidelidad a partir de estas. Destacamos su entrevista en nuestros especiales de temporada.
Durante la primera tarde, Perdomo señaló que las campañas integradas son vistas como el nuevo medio, aunque han existido desde siempre. “Hay dos cosas determinantes que hicieron que las campañas integradas tomaran el rumbo que tienen ahora, una son las redes sociales y la segunda, el hecho de que la gente detesta la publicidad. Esa es la realidad, a la gente no le gusta la publicidad y eso como creativos es lo primero que debemos saber, porque en la medida que lo entendamos, lo asimilemos y lo sepamos manejar, la vida útil de nuestro negocio será más larga».
Durante la segunda tarde, nuestro invitado comentó que al ser la publicidad un referente cultural, mientras más se parezca a la realidad, más exitosa será. “Entre más tratemos que la publicidad se parezca a la realidad, con sus cosas buenas y malas, la gente va a identificarse con los productos y los va a adoptar fácilmente en su vida y van a ser más leales a las marcas».
Nota emitida el 01-07-11
