Danny Roldan, jefe de publicidad de Pinturas Cóndor, comentó en la entrevista las estrategias de publicidad, así como las actividades realizadas alrededor del lanzamiento de la colección “Caricias” llevado a cabo en junio y también las expectativas de la empresa al cumplir 70 años. Los medios masivos están presentes en la estrategia de mercadeo, específicamente la televisión, en un 80%; pero también se quieren incluir medios alternativos, como la publicidad en línea para complementar, explicó. La inversión para la nueva colección en este semestre será fuerte, rodeando los 800 mil dólares, ya que “queremos patear el tablero, dios quiera que nos salga bien”, acotó.
Condor ha realizado una serie de cambios publicitaros al cumplir sus 70 años en el mercado. La marca reeditó la canción clásica para innovar en el concepto de la nueva campaña, después de realizar un estudio que demostró cuáles son los valores intrínsecos de la marca a través del tiempo, señaló Roldán. El estudio realizado a nivel nacional en diferentes puntos de venta y a diferentes estratos sociales, indicó que el muñeco y el jean de Pinturas Condor son los elementos más recordados por los consumidores. “Entonces lo que quisimos fue darles vida y color como dice nuestro slogan, para ponerlos al aire…Todo esto juega un papel fundamental en el posicionamiento de marca”, afirmó.
La estrategia publicitaria del año está formada por un triángulo con tres puntas importantes, explicó nuestro invitado. La primera y como punta del iceberg, fue modernizar el logo corporativo para darle una fuerte presencia a la marca institucional. La segunda punta, se trató de refrescar la imagen de las etiquetas con un concepto limpio, actual, moderno y digerible visualmente ante el consumidor. Y la tercera, complementaría los dos aspectos anteriores con una nueva tendencia totalmente distinta del mercado, en la que entra la colección Caricias, expresó.
La colección creada como el tercer punto de la estrategia de publicidad, fue pensada en lo importante que puede ser una caricia, con un concepto muy sencillo de su significado, dijo Roldán. Los colores están de acuerdo a la última tendencia de la moda, destacando un contraste de un color fuerte y otro débil para cada ambiente, sugeridos por primera vez por la marca.
Simplificar el trabajo de los consumidores es una tendencia de las marcas que está pegando fuerte y Condor ha realizado algunas investigaciones para ofrecer estas sugerencias. Un representante de mercadeo viajó a Estados Unidos para recibir asesoramiento en cuanto a temas de tinturación, que también abarcan tendencias de color sociológicamente hablando, dijo Roldán. Los datos fueron corroborados con investigación mediante internet, que determinaron los colores adecuados para ambientes específicos, como la sala, dormitorio, cocina, una oficina, etc. Está disponible en el mercado material divido en sensaciones, sentimientos y emociones, añadió.
Un 95% de la colección está enfocada en interiores, pero otra colección específicamente para exteriores está en marcha, señaló nuestro invitado, recalcando que se manejarán otros colores, ya que es importante no confundir al consumidor.
Dentro de la campaña se han tomado en cuenta los medios masivos, dirigiendo un 80% de la publicidad a la televisión, con una inversión alrededor de 800 mil dólares y el resto, a medios alternativos. La publicidad en línea es muy importante, ya que mucha gente se conecta buen tiempo, explicó Roldán, sin embargo, la campaña se aplicará después. El próximo paso, es sacar al aire el comercial de Caricias por televisión la semana que viene, dijo.
Los picos del año son los meses de agosto, octubre, noviembre y diciembre, comentó nuestro invitado. Al finalizar el año, Condor presentará algunas sorpresas al mercado “para empezar el 2010 con más fuerza, ya que queremos patear el tablero, dios quiera que nos salga bien”, expresó.
[soundcloud url=»https://api.soundcloud.com/tracks/154196189″ params=»color=ff9900&auto_play=false&hide_related=false&show_artwork=true&show_comments=true&show_user=true&show_reposts=false» width=»100%» height=»166″ iframe=»true» /]
