En la columna semanal de MarketingActivo en Diario Hoy, sección Dinero, escrita por María Belén Tinajero, el día 30 de diciembre del 2008 se presentó un análisis desde el punto de vista del desarrollo del Marketing en el año.
Lo cual sin duda alguna es un gran logro, a pesar de que la industria del turismo se ha visto afectada por la crisis internacional y se predice que siga a la baja. Entre nuestros entrevistados también dialogamos con los organizadores del TravelMart, así como varios participantes.
Al terminar el año, por lo general resumimos todas las actividades realizadas, evaluamos los resultados y nos prepararnos para el siguiente año. Entre más de 250 gerentes de marketing y ejecutivos relacionados con la industria, coincidieron en algunas conclusiones acerca de la actividad del sector en nuestro país.
El 2008 ha sido un año sostenido por las actividades regulares de promoción, han sido muy pocos los eventos fuera de lo común, en cuanto a las marcas de consumo. En el sector de servicios, las actividades de fidelización han sido las más realizadas por varias compañías, siendo estas enmarcadas bajo marketing directo por lo general.
Sin duda el gran jugador del año para inversión publicitaria ha sido el gobierno, seguido por las empresas de telefonía celular: Movistar y Porta, convirtiéndose en las empresas privadas con mayor inversión en el sector. En cuanto a este análisis, se considera que el primer semestre del 2009, tendrá el mismo comportamiento.
Fuera del marketing de consumo y de la empresa privada, podemos decir que el gran evento del mundo del marketing ecuatoriano se dio en el sector turístico, encarado por la Corporación Metropolitana de Turismo con el apoyo del Ministerio de Turismo. En septiembre, el LatinAmerica TravelMart se dio lugar en Quito, nos visitaron desde todo el mundo, en la feria de negocios, nuestra promoción como destino turístico fue lo más importante. El Ecuador se posicionó en la mente de los visitantes, no solo operadores turísticos, sino también prensa internacional. Por ejemplo, el Ecuador tendrá durante el próximo año al menos, 4 especiales en la BBC de Londres, gracias a la visita realizada de Karen Bowerman para la cobertura del evento.
A nivel internacional, el marketing en línea ha sido la estrategia de mayor crecimiento, por su eficacia y fácil comprobación de resultados. A pesar de que la televisión sigue siendo la reina de los medios, la tendencia a brindar más atención y presupuesto al marketing en línea es alta gracias a la crisis. En el Ecuador, esta estrategia no despega, pero debemos decir que en este diciembre se ha registrado mayor número de acciones en esta categoría, solo en MSN existen más de dos millones de ecuatorianos registrados.
El 2009 sin duda será un año muy interesante y podremos observar la aplicación de diferentes estrategias y herramientas. MarketingActivo estará para apoyarles y brindarles novedades, las que podrán escuchar en nuestro nuevo horario de lunes a viernes a las 17h30 por la 106.9 FM.
Les deseamos un éxito 2009!
