“Esta es una campaña que no queremos que sea esporádica porque es una buena campaña. Ecuador le dio mucho a Energizer y este es un buen proyecto para devolverle al país parte de lo que nos ha dado, estamos muy interesados en hacerla y seguir difundiendo este mensaje de prevención del cáncer de mama. Para la donación hemos establecido un porcentaje escalonado de acuerdo al volumen de venta que se va alcanzando. Está estimado un incremento del 20% en las ventas de este mes que representa finalmente $5.000 que serán entregados a la Fundación Poly Ugarte”, dijo Santiago Reddy, Gerente General de Energizer.
Esta es una campaña q no queremos que sea esporádica xq es una buena campaña, ecuador le dio mucho a energizer y es un buen proyecto para devolverle al país parte de todo lo que le ha dado, entonces estamos muy interesados en hacerla y en seguir difundiendo este mensaje de concientización de prevención de cáncer de mama.
Nosotros hemos establecido con la fundación para la donación es un porcentaje escalonado de acuerdo al volumen de venta que se va a alcanzando. Mas omenos se ha establecido unos centavos por pila, entonces ese par de centvos sumados en la campaña lo que tenemos previsto es llegar a un volumen un 20% superior a lo que normalmente vendemos de este producto al mes y esto da mas o menos ina inversión de 5.00 dolares de donación que va,ps a jacer a la fundación poly Ugarte.
habiendo elegido quien es nuestro socio en este caso la fundacion Poly Ugarte ah0ora teníamos que ver como hacer caminar este proyecto. Es muy importante contar con una buena agencia de publicidad que pueda diseñar bien el esquema que uno quiere trabnmsitir xq una buena idea mal ejecutada termina siendo una mala idea. Lo mñás importante es asegurarse que cuando vayamos a lanzar la producto tengamos el producto en el mercado para que cuando se haga el lanzamiento de la campaña, los consumidores lo encuentren.
La casa matriz nos da flexibilidad para hacer la campaña en el periodo que queramos nosotros, nosotros elegimos marzo xq es el mes de la mujer y nos pareció que era un buen periodo para hacer este tipo de campaña que habla sobre la concientización de las mujeres para que se realicen los exámenes de cáncer de mama. Basados en esto tuvimos que pedir la producción a casa matroiz con tiempo suficiente para que el producto este fabricado y disponible para nosotros a tiempo para lanzarlo en la campaña.
Esto lleva mucha coordinación entre la cadena de abastecimiento, amrketing y ventas. Se hacen reuniones todos lo mese para establecer que es lo quye se necesit. Nosotros empezamos a delinear esto los primeros días de octubre, tuvimos la aprobación de casa matriz y asi se empezó todo el trabajo incluso con la fundación en cuanto a organización y ejes de la campaña.
Esquematizar la comunicación hacia los consumidores es muy importante, y nosotros establecimos esta campaña donde el boca a boca ayuda mucho pero tb debemos tener comunicación en el punto de venta y a travces de una camapañ de relaciones publicas para lo que tenemos una agencia q sae encarga de realizar la com en periódicos, revista, radio y tv.
Parte II
Estadísticamente en el autoservicio es la mujer la que mas compra nuestro producto y es la que toma la decisión de compra. En los puntos de venta es mas parejo pero sabemos que quienes atienden la tienda son muchas más mujeres.
Esta es una campaña que nosotros empezamos hace dos años con la presentación de 8 pilas. Este año nos tuvimos que alinear a toda la región por eso es que lanzamos la presentación x 4 pero mi ambicion es que todos nuestros productos sean rosados, y eso poder llegar hacia todos los canales que hay y con esto recaudar más y contribuir más a la fundación. Y así mismo concientizar aun más de esta enfermedad a las mujeres xq quien ve la pila se debe acordar de hacer el examen.
Esta es una campaña q no queremos que sea esporádica xq es una buena campaña, ecuador le dio mucho a energizer y es un buen proyecto para devolverle al país parte de todo lo que le ha dado, entonces estamos muy interesados en hacerla y en seguir difundiendo este mensaje de concientización de prevención de cáncer de mama.
Nosotros hemos establecido con la fundación para la donación es un porcentaje escalonado de acuerdo al volumen de venta que se va a alcanzando. Mas omenos se ha establecido unos centavos por pila, entonces ese par de centvos sumados en la campaña lo que tenemos previsto es llegar a un volumen un 20% superior a lo que normalmente vendemos de este producto al mes y esto da mas o menos ina inversión de 5.00 dolares de donación que va,ps a jacer a la fundación poly Ugarte.
Todo suma a lkas ventas, lo que nosotros queremos es que la gente vaya percibiendo a nuestra marca como una marca que hace este tipo de acciones y campañlas para ayudar a la sociedad. Es poarte de lo que hacemos para que vean q no es imperzonalizada la marca, nos preocupa la sociedad y es lo que queremos que la gente tenga en cuenta que es una amrca que esta procupada por devolver a la sociedad lo que le ha dado.
La pila rosada va a estar en todo el ecuador en todo el canal de autoservicios, farmacias y ferreterías organizadas. El precio no cambia, la calidad no cambia tampoco, es un producto que al ser rosa queremos que se vea el mensaje de la campaña.
Si las ventas van como estamos esperando, los promeros días de abril estamos en condiciones
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