“En esta edición tuvimos resultados superiores a los del año pasado, a pesar de que en España la crisis ha afectado la economía de forma importante, sobre todo al sector de la comunicación publicitaria. En el 2009, el nivel de participación bajó de forma considerable con respecto al año anterior pero parece que en el 2010 la curva va en línea ascendente, pues hemos tenido una participación en un 10% superior al año pasado.” Dijo Carlos Rubio, Gerente General de El Sol, Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria, para MarketingActivo.
Rubio comentó que la participación de piezas de los diversos países ha logrado equilibrarse, sin embargo en cuanto a la asistencia, considera que la cercanía de fechas con el Festival de Cannes influye en la concurrencia de extranjeros a El Sol.
Para este año, Reino Unido estuvo presente por primera vez bajo la representación de una agencia que participó con una campaña realizada en habla hispana. Por su parte Rubio resaltó que este año el Palmarés fue muy equitativo en cada una de las secciones.
Es así que el Grande Premio de Tv/Cine y el de Gráfica Exterior se lo llevó Argentina; Diarios y Revistas fue para México; Internet, Medios, Marketing Directo, Marketing Promocional y RR.PP. se los llevó España.
Los Grandes Premios de las secciones de Radio y Sol de Platino a Campañas integradas quedaron desiertos. Almapp BBDO de Brasil fue nombrada la Agencia del Festival, y Alpargatas Sao Paulo fue galardonado como el Anunciante del Año por su campaña Havaianas.
Para Rubio, El Sol ha sido una muestra de que en Latinoamérica se hace muy buena publicidad. Mencionó que la importancia de estos festivales es que los países participantes pueden aprender y conocer lo que hacen los otros países. “Lo bueno es que se puede demostrar en todas las redes internacionales, la importancia del producto Latino”, añadió.
Rubio comentó que hace varios años se implementó el sistema de envío de materiales a través de Internet, lo que ha logrado facilitar las condiciones para los diversos países que participan en el festival. Comentó además que para el próximo año replantearan las categorías ya que las fronteras de la comunicación publicitaria son cada vez más difusas.
Hace dos años, el Festival El sol incluyó dentro de sus categorías e Sol de Platino o Campañas Integradas. Esta ha tenido un crecimiento importante y seguirá desarrollándose dentro de los próximos años. Rubio explicó la importancia de esta categoría y la razón por la que esta crece rápidamente: “Ahora la publicidad no se limita a un medio determinado, y sobre todo con las posibilidades que brinda el entorno digital”.
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