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miércoles, abril 24, 2024
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InicioEntrevistasEspecial de Temporada: Código Ético de Mercadeo

Especial de Temporada: Código Ético de Mercadeo

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Alvaro Andrade1Continuamos con la selección de nuestras mejores entrevistas durante la tercera temporada de MarketingActivo. En esta ocasión hemos escogido la entrevista realizada a María Alvaro Andrade, miembro del Departamento de Investigación del IDE (Instituto de Desarrollo Empresarial) quien nos acompañó para hablar del Retail en nuestro país y la región.

Durante la entrevista nuestro invitado habló sobre un artículo de su autoría denominado “Dónde compramos los ecuatorianos”, publicado en la revista económica Perspectiva. Comparó a Wal-Mart con la Corporación La Favorita del Ecuador, ya que es la primera en el país y mantiene un modelo similar.

En la segunda tarde de entrevista con Andrade, se explicó la importancia de los autoservicios en la actualidad y el posicionamiento de nuestros gigantes, dentro de los que se destacan Supermaxi, Comandato, Tía, Santa Maria, entre otros. Conversó acerca de los canales tradicionales y autoservicios y expuso algunos secretos para llevarlos al éxito. “Los ecuatorianos, las amas de casa, poco a poco comenzaron a preferir los autoservicios por temas de limpieza, orden, las tarjetas de afiliación y toda una estrategia de fidelidad creada (…). Al alcanzar este poder, los autoservicios aprovecharon para imponer condiciones a sus proveedores.” Señaló.
Para acceder a la segunda parte de la entrevista, haga click aquí.

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