“El internet brinda transparencia pues toda la información está disponible, no importa donde haya sido hecha. Las personas que pertenecemos al medio estamos obligados a mirar hacia afuera y poder desarrollar proyectos que sean del mismo nivel de competitividad en el Ecuador (…). Es importante que las empresas tomen consciencia de las oportunidades que les puede brindar el internet. Los profesionales del sector estamos obligados a llevar prácticas que generen resultados”, dijo Xavier Torres, Gerente de Yague Evolución Digital.
En la segunda entrega de la entrevista con MarketingActivo, Torres habló sobre la importancia de conocer el internet como un canal de comunicación. Falta mucho desarrollo e investigación en el Ecuador en cuanto a la infraestructura y la penetración. Durante los últimos años han crecido y mejorado pero existe una barrera muy fuerte en el área cultural, comentó.
El internet tiene pocas barreras para las empresas que proveen servicios en torno al medio, desarrollando estrategias y planificaciones. Sin embargo es fundamental generar resultados al momento de desarrollar estas estrategias. Torres dijo que es urgente una mayor profesionalización en el sector para que las empresas que incursionen en el negocio brinden un servicio completo y responsable a sus clientes.
Nuestro invitado señaló que las agencias de publicidad se han concentrado en los medios tradicionales, por lo que al encontrarse con la necesidad de integrar nuevos medios, el desconocimiento genera escepticismo e incluso que se tomen decisiones equivocadas.
Según Torres, durante el año pasado se generó una conciencia hacia el internet en el sector publicitario; pues se evidencian las nuevas posibilidades en cuanto al mundo digital. “Pero hasta que esto se enganche en la cultura interna, se generen nuevas capacidades en el equipo y se puedan integrar los servicios, pasará más tiempo. Una buena alternativa es trabajar como equipo con empresas especializadas en el área”, añadió.
Torres comentó que su empresa trabaja con varias agencias de publicidad y otros clientes con quienes han implementado proyectos que ya generan resultados. Mencionó que el primer trabajo con sus clientes es enseñar, transmitir y educar sobre el medio pues así se podrán aprovechar de mejor manera las oportunidades.
Dentro de la planificación para el nuevo año, Torres comentó que su empresa lanzará un proyecto de advergaiming, que consiste en un juego de fútbol a nivel de América Latina. La utilización de aplicaciones y juegos por internet es otro de los factores de desarrollo además de las redes sociales, por lo que han elaborado este proyecto. La iniciativa tendrá el apoyo de otros medios y ya hay varios participantes de Ecuador que serán parte del juego.
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