Facebook planea incursionar en el mercado de los anuncios de video en línea, a partir del próximo trimestre. La publicidad reproducirá clips de alrededor de 15 segundos tanto en smartphones como en la web, varias marcas grandes se comprometieron a comprar anuncios para el lanzamiento, según personas al tanto de la situación.
Según ejecutivos al tanto, Facebook cobrará alrededor de U$2 millones por día para permitir a los anunciantes alcanzar a todo el público de Facebook de entre 18 y 54 años (más de mil millones de personas), en comparación con un comercial de Tv de 30 segundos en un programa de máxima audiencia en EE.UU. que puede ascender a U$3,8 millones. La empresa también ofrecerá a los anunciantes la opción de pagar menos para dirigirse a segmentos específicos del público de Facebook, por ejemplo varones entre 18 y 54 años.
Para competir mejor con los comerciales estándares de televisión, Facebook permitirá que las marcas muestren hasta tres videos en «carruseles», una función en la que los usuarios deslizan la pantalla de derecha a izquierda para ver dos videos más del anunciante, indicaron los ejecutivos de la empresa. Estos avisos aparecerán en las páginas de inicio de los perfiles, aseguran estas fuentes cercanas. Encontrar ese equilibrio entre la satisfacción del consumidor y la oportunidad comercial se convierte en un desafío para empresa, lo que ocasiona molestias entre los anunciantes.
De esta manera, Facebook intenta atraer la atención de los anunciantes para que disminuyan el presupuesto designado para la Tv, que se prevé este año alcancen los U$66.400 millones en publicidad en Estados Unidos y solo U$4.100 millones en anuncios de video en línea, según eMarketer. Aun así, se prevé que la cantidad gastada en videos en línea crezca más de 40% en 2013, señala la firma de investigación.
