Feliz y Exitoso 2017

El 2017 es el año de nuestro décimo aniversario. Diez años como medio especializado, nacido en Quito-Ecuador, con el mayor número de coberturas internacionales realizadas. Un medio que creció únicamente con los seguidores a quienes agradezco por ser parte de este proyecto que nació para brindar el espacio a un sector que influye directamente en los negocios y por tanto, en la economía de un país.
Recuerdo que nadie hablaba de marketing en el 2007 y escuchaba algunas confusiones en los conductores de radio y tv, al tiempo que se leían algunos artículos poco centrados en la materia.
MarketingActivo nació para brindar el espacio a esta industria que abarca varias especialidades que con el tiempo se han incrementado. “Marketing, igual a ventas” era el famoso dicho que nos o me, irritaba al escucharlo, pues entender que las estrategias de los negocios salen del mercado, no era tan fácil en un Ecuador que empezaba a sentir recién los efectos positivos de la dolarización y con eso, un crecimiento en muchas aristas, incluyendo la educación y el fútbol.
Muchos nos conocen desde el 2007 cuando empezamos con nuestro programa de radio. El 7 de junio del 2007 fue nuestra primera emisión al aire en lo que fue la 106.9 FM la radio de la Universidad San Francisco de Quito y posteriormente Radio Urbana. Tuvimos una sección dedicada en el sitio web del grupo Multimedios106 y en su periódico digital AlDía, el e-newsletter que llegaba diariamente a sus lectores. MarketingActivo fue una grata sorpresa para el grupo al convertirse en uno de los programas de mayor rating de sintonía y una de las secciones más leídas de los dos medios digitales.
Hoy nos hemos convertido en el medio digital especializado en marketing y negocios, conocedores plenos de la necesidad de ser libres para emprender, entender y alcanzar la riqueza que uno quiera tener a pesar de las circunstancias. Nuestros principios son los mismos de siempre, libertad y respeto, así como objetividad y claridad en la información que entregamos a nuestra audiencia.
A veces al marketing se lo ve como al diablo! “El que nos vende todo, incluso lo que no quiero comprar”. Y esto es una realidad a medias. La última decisión siempre está en los consumidores. Hoy, las estrategias están puestas a muchas pruebas y los marketineros o mercadólogos se confunden con comunicadores, publicistas o alguna mezcla entre esas, más las ventas y las redes sociales.
Hoy, las agencias de publicidad tienen mayor competencia con las agencias de marketing digital, agencias independientes y consultoras. Lo cual es bueno para la industria que insípidamente formada en el desorden de un crecimiento acelerado, hoy sufre las consecuencias de la macroeconomía del país.
Me alegra mucho ver que las carreras de marketing, comunicación, relaciones públicas, publicidad, diseño y producción audiovisual, estén llenas en las universidades. Me complace ver que muchos de los jóvenes han puesto sus negocios en relación a estas áreas, eso demuestra que en alguna forma los negocios siguen. Sin embargo, me da lástima que el diseño de un logo cueste US$ 20, algo tan serio, no puede ser tan desvalorizado. Así es la industria en Ecuador.
Lo cierto es que hay mucho que seguir sembrando, cultivando y cosechando. Gracias a todos ustedes por ser parte de este proyecto que empezó como un segmento y sección en uno de los medios más reconocidos y recordados de nuestro país y se convirtió en un medio independiente. Llegamos a más de 2.500 entrevistas, 120 coberturas internacionales y seguimos contando. Somos el medio aliado para los festivales más importantes del sector, entre esos CannesLions, El Ojo de Iberoamérica y El Dorado.
El 2017 traerá sorpresas para todos los que hacemos el mundo del marketing que lo activamos en el 2007 por primera vez. Si quieres recibir nuestro e-newsletter mensual suscríbete aquí. Si quieres ser parte del club de MarketingActivo y acceder a todo nuestros contenido y descuentos especiales en nuestras actividades, haz clic aquí.
En este 2017 veremos mucho más contenido creado por las marcas, mayor interactividad con la tecnología, mucho más publicidad enfocada a lo social y esperamos ver buena publicidad, excelentes campañas, productos nuevos de impacto y nos encantaría disfrutar de nuevas categorías en varias industrias. Feliz y Exitoso 2017!
María Belén Tinajero B.