Dimensionar la asociación, el conocimiento y los valores de una marca, hoy por hoy es indispensable. No lo conseguimos con un estudio de top of mind y tampoco con uno que analiza el reconocimiento de marca. Según Emilio Sierpe, director de Praxis en Chile, el bonding, que es la suma de la lealtad y la conexión emocional, es medible y se debe trabajar en esa dirección para las estrategias de marca. Un grado de apego de los clientes, involucra los atributos funcionales y los emocionales de las personas con la marca. Entender muy bien cuál es mi identidad como marca es fundamental y si entiendo hacia donde quiero ir con esa identidad se logran capturar los gaps donde se deben trabajar, agregó.
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