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Innovadoras campañas navideñas en Ecuador

Emilia Villamarín Gerente de innovación Coca Cola 2“Tenemos el agrado y el orgullo de tener en el Ecuador Cascada Coca Cola, por primera vez en el mundo (…). Alrededor de esta actividad tenemos toda una campaña de Navidad, queremos que el consumidor entre en la campaña de Coca Cola para Navidad, hecha en base a compartir con la familia y ser parte de buenos momentos”, dijo Emilia Villamarín gerente de innovación en Ecuador para Coca Cola.

Cascada Coca Cola fue el inicio de la Navidad en Ecuador. Este impacto visual es una pantalla de 16m x 4m que se basa en la interacción con el consumidor a través de cámaras con sensores de movimiento. “La pantalla es una metáfora de lo que es una cascada real de agua pero en este caso son las partículas y el líquido de Coca Cola. Puedes jugar y manipular la caída de agua y dependiendo del movimiento, se ve una luz o un destello de partículas en la pantalla”.

Esta iniciativa nació del departamento de excelencia creativa de Coca Cola. Hace un año la empresa se contactó con Nexus interáctive Arts, una compañía de arte digital en Londres. Memo Akten y Davide Quayola fueron los desarrolladores de este gran proyecto lanzado por primera vez en Ecuador para todo el mundo.

Cascada Coca Cola se encuentra ubicada en el atrio del Condado Shopping, colocada ahí pues se necesitaba un espacio amplio para la interacción con la finalidad de que el consumidor pueda disfrutar la experiencia. “Durante el próximo año la pantalla viajará por Latinoamérica y seguirá por el resto del mundo”, dijo Villamarín.

Esta actividad fue el inicio de la Navidad en Ecuador para Coca Cola, también se encendió el árbol de la Navidad en Quito, ubicado en el Mall El Jardín y finalmente se ha desarrollado un concurso conjuntamente con Correos del Ecuador denominado “Concurso de Navidad y Composiciones Epistolares 2011”.

“El objetivo de estas campañas es hacerle vivir al consumidor esa experiencia mágica de la Navidad y resaltar el compartir con la familia y amigos. Dejar de lado la cotidianidad de las marcas en hacer campañas para las ventas y enfocarnos en el positivismo y la felicidad”, explicó nuestra invitada.

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