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Introducir una marca en el sector automotriz

paololignarolo

Empezando nuestro especial de temporada de MarketingActivo seleccionamos la entrevista realizada a Paolo Lignarolo, Director General de Cinascar quien estuvo en nuestro programa para hablar sobre como introducir una marca en el sector automotriz ecuatoriano (parte I).

 

En el año 2006, la compañía Cinascar se establece en el Ecuador. Empezamos operaciones en el 2007 vendiendo un total de 424 unidades, de una industria de 91.000 autos que nos dio una participación de mercado del 0.60%. El 2008 fue un año histórico para la industria automotriz ecuatoriana, se alcanzaron a vender casi 113.000 unidades que nos permitió crecer enormemente, logrando una participación de mercado del 1.5%”, dijo Lignarolo.

 

Para empezar, la compañía introdujo 12 marcas al mercado ecuatoriano. Según nuestro invitado, invirtieron alrededor de medio millón de dólares en pruebas y aspectos técnicos, dentro de una investigación con la que establecieron cuáles son las mejores marcas que produce China, cuáles son las de mayor crecimiento y mejor calidad. “Hoy en día China se ha consolidado como potencia mundial en producción automotriz y hemos logrado conseguir la mejor marca que es Chery, con la que queremos expandirnos y crecer en Ecuador”, dijo el director general de Cinascar.

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