“Viendo el shorlist del festival, en cuanto a nivel de piezas encuentro que el Ecuador sigue muy bien en gráfica, pero hubo un giro en la publicidad desde hace muy poco tiempo. El asunto del multimedios, que acá se llama campaña integrada viene creciendo de manera muy fuerte y creo que por eso obtuvimos el Gran Cóndor, porque nosotros apuntamos a una campaña integrada por varios medios que se conjugaron de una manera exitosa.” Dijo Xavier Barona, Gerente General de La Facultad.
Como anunciamos hace dos semanas aproximadamente, se llevó a cabo El Cóndor de Oro en Guayaquil de 28 al 31 de julio. La Facultad fue la agencia que se llevó premios y entre ellos el Gran Cóndor de Oro por la campaña “yo conozco a Pik” de Porta. Estuvo en MarketingActivo su gerente general para conversar sobre su experiencia y los reconocimientos obtenidos en el festival.
La agencia obtuvo varios premios en las categorías campaña integrada, internet, campaña de prensa y revista, radio, prensa y revista, marketing directo, promociones, excelencia a la mejor fotografía y excelencia a la mejor producción audiovisual.
En cuanto a las campañas integradas, Barona comentó que éstas no necesariamente integran todos los medios, su éxito se debe a la combinación adecuada de los ingredientes, dependiendo de cada cliente y del objetivo que se espere alcanzar.
“Los resultados que tuvimos con Pik fueron impresionantes, no en la cantidad de gente que obtuvo la campaña sino que en ese espacio de target al que estaba dirigido, logró varias entradas. Fue un proyecto que nos sorprendió en muchos aspectos y el internet nunca va a dejar de sorprendernos”, dijo Barona.
Nuestro invitado señaló que es muy difícil saber con certeza el nivel de respuesta que pueda tener una campaña de este tipo. Se puede acertar en el éxito de la campaña pero no en las cifras pues actualmente la tendencia está en dejar que la gente maneje las marcas y las campañas, entregarse a los clientes para convertirlos en “fans” y dejarlos que ellos sean quienes guíen la campaña.
Otra campaña ganadora de La Facultad fue El Bosque de los Sueños de Tecniseguros. “Lo que buscaba el cliente con esta campaña era lograr un top of mind. Y lo que necesitábamos era generar un movimiento para que la gente vea cómo piensa la empresa en unión con el slogan ‘Nunca te detengas’.”
Con esto, la agencia desarrolló una campaña en la que la empresa proponía reforestar un terreno, en busca de un sueño. Se reforestaron 4,5 hectáreas, participando alrededor de cinco mil personas que sembraron aproximadamente cuatro mil árboles. Según Barona, la campaña tuvo un gran éxito a pesar que fue manejada en un 95% a través de internet.
“Para nosotros lo importante es que éste tal vez sea el primer Gran Cóndor de Oro que se gana con el cliente más grande del país; trabajar con empresas grandes es complicado. La importancia del premio recae en la reacción de la gente y en la confianza que el cliente nos brindó, mucho más allá de las barreras de regionalismo que puedan haber”, concluyó Barona.
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