ZenithOptimedia presentó su análisis sobre el gasto mundial de publicidad, en el que destaca que en Internet se incrementará un 31,5% entre el 2011 y 2013, esperando alcanzar los 72 mil millones de dólares este año. Se espera que el gasto en publicidad total se incremente un 12%, alcanzando los 519 mil millones de dólares.
También se espera el crecimiento del gasto global de publicidad en TV y al aire libre en un 13.5% y 12.5% respectivamente. Se prevé que la inversión publicitaria en cine y radio crezca pero a un ritmo menor, mientras que en periódicos y revistas podría reducirse.
Para este año, ZenithOptimedia calcula que la inversión publicitaria mundial online, logre el 15.5% del total de la inversión en medios publicitarios y alcance un 18% para el 2013. Las búsquedas de pago aumentarán un 33%, pasando de los actuales 35 mil millones a 46 mil millones. Según el informe, los mercados en desarrollo serán los que impulsen el crecimiento de inversión en publicidad online.
En cuanto a la distribución de la inversión por mercados, ZenithOptimedia indica que Estados Unidos realiza una inversión 3 veces superior en publicidad online, que el segundo mercado en el ranking, es decir Japón. Según el estudio, Estados Unidos seguirá siendo el país con mayor inversión en publicidad online en los próximos 3 años llegando a los 13 mil millones de dólares.
Sin embargo, no estará solo pues hay 5 países en desarrollo que darán impulso final al invertir grandes sumas, estos son: China que aportará 13 mil millones, Rusia con 6 mil millones, Brasil con 3 mil millones, Indonesia con 2 mil millones e India con 2 mil millones.
En general, el informe prevé que los mercados en desarrollo contribuyan con un 62% de la inversión global en los próximos 3 años.
Fuente: www.retelur.wordpress.com, www.puromarketing.com
Nota emitida el 27-07-11
