El Presidente Barack Obama concedió una entrevista inusual a Zach Galifianakis, quien conduce «Between Two Ferns», un programa web tipo talk show. El video tiene hasta el momento cerca de 2,8 millones vistas y está previsto que siga obteniendo millones más.
La participación del presidente Obama en esta entrevista es la más reciente de una serie de acciones de marketing que Obama Obama y su equipo de expertos en web ha puesto en marcha durante su presidencia y que lo han convertido en una sensación viral en internet.
Con esta última aparición, está procurando obtener más afiliados para healthcare.gov, el sitio web que tiene como meta llegar a los 7 millones de afiliados a finales de marzo.
Desde 2008, la imagen de Obama ha sido cuidadosamente diseñada para ser compartida a través de los medios sociales y lograr que resuene entre los votantes jóvenes, sus más fervientes partidarios.
Estas acciones han implicado además que haya disminuido su acceso hacia la prensa oficial, reemplazando este ámbito con entrevistas poco convencionales o presencia en otros espacios.
Ha realizado menos conferencias de prensa en su primer mandato que cualquier presidente de Estados Unidos desde Ronald Reagan.
Otra de las acciones de marketing que causó impacto y también polémica fue que se uniera a
Reddit, el tablero de mensajes en línea, pues durante su campaña presidencial de 2012, Obama eligió este foro para responder a preguntas de los ciudadanos a través de una sesión de «AMA» (answer me anything). Las respuestas del Presidente fueron una mezcla de temas de política, humanitarios y cotidianos. Probablemente la estrategia de contestar preguntas en Reddit era proyectar una imagen más moderna que la de sus pares políticos.
Obama también ha utilizado Twitter, Facebook y Google + para hablar con los votantes.
En Youtube han aparecido videos de Obama cantando en un evento de recaudación de fondos en 2012. Ese mismo año, el Presidente apareció en Late Night with Jimmy Fallon.
Adicionalmente las fotos del Presidente son compartidas ampliamente. Cada vez más, estas imágenes vienen de fotógrafos oficiales de la Casa Blanca en lugar de periodistas independientes.
Otra de las acciones ha sido buscar el apoyo de influencers, artistas o personalidades de trayectoria para promover sus programas sociales. Finalmente Obama ha aparecido en ESPN Deportes durante los últimos años para aprovechar el deporte frente a un público más amplio. Tiene una entrevista televisada anual antes del Super Bowl, y se sentó a hablar con la leyenda de la NBA Charles Barkley este año para discutir el impacto de LeBron James y (por supuesto) animar a la gente a inscribirse para el seguro en healthcare.gov.
Fuente: Time
Descripción foto: El President Barack Obama saluda a un niño en Coral Reef Senior High School, Fla., Marzo 7, 2014.
Foto: ©Official White House Photo by Pete Souza
