“Nuestro presupuesto anual original lo vamos a tener cubierto en agosto (…). Las marcas locales invirtieron en el mundial a través de DirecTv, el crecimiento de nuestra empresa ha facilitado las ventas, pues lo hace más atractivo para las empresas. La publicidad se va a volver un nuevo negocio para DirecTv con el que antes no contaba la empresa en Ecuador”, dijo José Daniel Gómez, Gerente General de DirecTv en la segunda parte de la entrevista con MarketingActivo. Durante la entrevista Gómez señaló que el mundial es un gran impulso para que crecimiento de la empresa y que su promoción se ha enfocado en impulsar el tema de cobertura y las opciones que ofrece DirecTv para el mundial. La empresa ha realizado varias promociones con sus productos pos pago y pre pago. Este último fue lanzado el 6 de febrero pasado en Guayaquil a lo que Gómez comento que debido a un análisis de mercado esta ciudad se prestaba como un mercado más abierto para el producto que está basado en recargas disponibles en cadenas afiliadas. “Estamos cumpliendo uno de los principios básicos del mercadeo, que es segmentar y diseñar productos para cada mercado potencial. Había un gran mercado que no tenía acceso a la televisión por suscripción porque no poseen cuentas corrientes, de ahorro o tarjetas de crédito”, dijo Gómez. Añadió que el producto fue un éxito pues su proyección original fue de entre setecientas y mil nuevas activaciones, sin embargo han llegado alrededor de las dos mil quinientas. Gómez comentó que actualmente la empresa trabaja en satisfacer la demanda actual, aseguró que la promoción realizada por la empresa ha funcionado y que la inversión realizada para el mundial se está pagando con el crecimiento de la empresa. En cuanto a la publicidad Gómez dijo que han vendido varios paquetes publicitarios en el Ecuador lo que ha generado un impulso para este negocio en el país. La empresa se maneja en base a un inventario de puntos compartido entre los países en los que se transmitirá el mundial. “En mercados como Venezuela o Argentina el interés por publicidad es muy grande pero otros países como Colombia, Perú o Ecuador han empezado a competir por esos espacios publicitarios gracias al crecimiento que están teniendo”, añadió. Por último nuestro invitado comentó que el contenido deportivo es el factor diferenciador de DirecTv con el fútbol como principal contenido, la variedad y exclusividad de contenidos es importante para la empresa.
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