“Hemos decidido hacer esta campaña porque hemos visto que todas las campañas, la comunicación y promoción está dirigida al público masculino. Es un tema que implica muchas cosas sociales, y da mucho de qué hablar, decidimos crear esta aplicación para que la mujer también se divierta en el mundial, es un concurso exclusivo para las mujeres y en una forma lúdica en la que a través de un test podrá ganar varios premios.” Dijo Adriana Martínez, Jefe de Comunicaciones de Yanbal Ecuador.
La aplicación “Qué tipo de mujer eres en el Mundial”, está activa desde el 3 de junio hasta el 3 de julio, tiempo en el que las mujeres del Ecuador podrán participar. Ésta fue realizada por la empresa Dream Quest junto con la agencia de publicidad de Yanbal, Rivas Herrera.
Martínez explicó que quien quiere participar debe ingresar a la página HYPERLINK «http://www.mujeryanbalenelmundial.com» www.mujeryanbalenelmundial.com, en ésta deberá registrarse e ingresará automáticamente a un test en donde se encontrarán preguntas lúdicas con respecto a las actitudes de una mujer frente al Mundial. Respondiendo el test, las participantes entrarán al sorteo de televisores plasma, canastas de productos Yanbal y estadías en el Decameron Mompiche.
“Como marca queremos posicionar a Yanbal como una marca divertida. Hemos utilizado el internet porque creemos que está teniendo mucho alcance en el Ecuador.” Dijo Martínez, quien añadió que su empresa prefiere utilizar este tipo de estrategias que no molestan al consumidor. La publicidad de productos vía internet es algo que prefieren evitar, sin embargo con estrategias como concursos han obtenido buenos resultados.
Al momento la marca ha logrado tres mil inscripciones para la aplicación del mundial, de las cuales dos mil trescientas han recomendado el juego. Con esta opción las participantes tienen el doble de posibilidades de ganar, por lo que la mayoría de las usuarias han recomendado el juego.
Martínez comentó que Yanbal cuenta con cien mil consultoras de belleza y dos mil doscientas directoras que han logrado conseguir su red de consultoras luego de un largo proceso.
En cuanto a la promoción del juego, nuestra invitada señaló que han trabajado con salidas en televisión, invitando a la gente a participar en el juego. Utilizaron sobreimposiciones durante el concierto del mundial y algunos programas en varios canales. Sin embargo, la mayor campaña publicitaria fue desarrollada en internet con páginas como Facebook, Google, Messenger y Multitrabajos.com.
Para Martínez, ésta no es una estrategia de ventas, está más dirigida al posicionamiento de la marca y a generar más top of mind. “Generalmente hacemos estudios de mercado, y para obtener buenos resultados creamos varias estrategias ATL y BTL, y es por esto que hemos decidido crear esta aplicación diferente a las que Yanbal ha creado en los últimos años.
Finalmente, Martínez explicó que las ganadoras serán anunciadas a través de la página web de Yanbal cinco días después de terminado el concurso.
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