Ipsa Group realizó 700 encuestas a los tenderos de las ciudades de Quito y Guayaquil, para investigar sus preferencias en cuanto a periódicos, revistas y personajes del medio televisivo. Los resultados publicados en la revista Ipsa Researches indican que más del 70% de los tenderos lee el periódico al menos una vez por semana, únicamente el 15% acostumbra a leer revistas y un 12% considera a Paloma Fiuza como el personaje femenino más famoso de la farándula y a Oswaldo Segura con el 6%, como el personaje masculino más famoso. Rafael Mayoral, presidente, señaló que es importante saber las preferencias de los tenderos, ya que se debe saber cómo llegar a ellos para que vendan los productos al consumidor final, “definitivamente el periódico es el que les llega más”.
Mayoral explicó que es importante hacer un estudio sistemático de lo que gustan los tenderos, porque ellos son quienes compran los productos para ofrecerle al consumidor final. Por este motivo, mientras más sea animado por una marca, hay más posibilidades de que se venda el producto.
700 encuestas a tenderos se realizaron en las principales ciudades del país, 350 en Quito y 350 en Guayaquil. En cuanto a periódicos, el 70% del total de los encuestados están pendientes de leerlo permanentemente. A nivel nacional los tenderos prefieren el Extra, luego El Comercio y en tercer lugar El Universo, pero las diferentes preferencias en las dos ciudades pone en primer lugar a El Comercio en Quito con un 69% y a El Universo en Guayaquil con un 52%. El Extra toma el segundo lugar en la capital con un 25% y toma la misma posición en Guayaquil con el 47%.
“La lectura de las revistas es bastante más baja”, dijo Mayoral, ya que únicamente el 15% del total de los encuestados acostumbra a leerlas; más de 8 de cada 10 encuestados no tiene la costumbre. Las revistas más leídas a nivel nacional son la Vistazo con el 42%, Hogar con el 24%, La Onda con el 13%, Su Tienda con el 6% Cosas con el 5%, Vanidades con el 4%, al igual que Carburando y el 15% lee otras, informó nuestro invitado. Pero el 92% de los tenderos ha respondido que la periodicidad de la lectura es mensual y sólo el 1% respondió que lee diariamente.
Nuestro invitado señaló que la diferencia de preferencia entre los dos medios, se debe a que el periódico es más barato para vender y además es un medio que circula diariamente. Otro aspecto importante es que el tendero puede leer el periódico sin comprarlo, mientras que las revistas no pueden ser leídas a menos de que se abra el empaque y se la compre.
Los personajes masculinos más famosos de la farándula para las dos ciudades son Oswaldo Segura para el 6% de los encuestados y David Reinoso con el mismo porcentaje. Los personajes femeninos más famosos son Paloma Fiuza con el 12% y Paola Farías con el 6%. El 20% de los tenderos no recuerda el personaje masculino favorito, mientras que el 17% afirmó no recordar al personaje femenino.
Mayoral mencionó que hay un poco más de mujeres tenderos encuestados y que la mayoría en la sierra son serranos, pero que no todos los de la costa son costeños; sino que más bien gran parte se han trasladado de la sierra a dicha región. Las preferencias claro, varían por las costumbres de las personas de cada región, señaló.
“Para llegar con un producto hacia los tenderos me voy por el periódico definitivamente, porque esta todos los días al alcance, se lo abre varias veces y es más barato que la televisión, aunque ésta sea mucho más poderosa”, comentó Mayoral en la entrevista.
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