Las mejores estrategias de marketing y comunicación fueron evaluadas en la sesión de jurado de los Effie Awards Capítulo Ecuador 2009. Gabriel Calderón, representante de los premios comentó detalles del evento.
Los Effie Awards Ecuador constituyen la única instancia profesional de evaluación de marketing/publicidad en el país. Centra su preocupación en el aporte de las campañas de publicidad a los resultados obtenidos por las estrategias de marketing de las que forman parte. El entrevistado comentó que “el interés básico es dinamizar la industria y hacer un aporte al ejercicio profesional del sector del marketing y comunicación”.
En Ecuador es el sexto años consecutivo de premiación. Calderón cree que existe un gran interés por parte de anunciantes y agencias por ganar un reconocimiento dentro de los Effies. La evolución de estos premios se refleja en la repetida participación de varias agencias de publicidad, las cuales sienten la presión de sus clientes para buscar un reconocimiento.
Según el entrevistado los Effies y el Premio Cóndor no se asemejan, cada uno trabaja en campos de acción específicos. El Cóndor premia la creatividad y los Effies evalúan creatividad, estrategias y resultados que la empresa u organización alcance.
Calderón explicó que la creatividad es un componente importante para la calificación y que tiene un valor del 33% dentro de la puntuación total; sin embargo, el 66% restante está dividido entre las estrategias y los resultados alcanzados. De los tres aspectos a calificarse, Calderón explicó que los resultados obtenidos son los más críticos y analizados por la sesión de jurados, el mismo que está integrado por gente de diversos campos del sector de marketing y comunicación: gerentes de mercadeo, directivos, planificadores de medios, investigadores de mercado, consultores, entre otros.
Para analizar la experiencia de las mejores estrategias de comunicación y marketing se conformó un jurado integrado por 64 personas entre Quito y Guayaquil, Calderón aseguró, “tuvo una composición diversa que permitió un campo de opiniones florido”. La Objetividad y profesionalismo es un componente dentro de los expertos. .
El entrevistado comentó que como estrategia de mercadeo del concurso, se procura invitar a representantes de empresas activas en el mercado a formar parte de la sesión de jurados para que vivan la experiencia y se conviertan en futuros participantes. Lo que se pretende es que participen los mejores casos del país. Calderón señaló como ejemplo la participación del gerente de bebidas de Coca Cola, Esteban del Castillo.
En esta sexta edición se presentaron 40 casos, un número menor al año pasado. Calderón comentó que fue parte de lo esperado por la situación económica y las afecciones que esta tuvo en el sector publicitario. La única categoría que incrementó sus participantes fue Internet, que pasaron de ser cero a dos.
El representante de los Effie Awards Ecuador, cree que conforme pasan los años, los participantes se hacen más intuitivos y estratégicos para presentar su caso. Pero cree que el verdadero desafío está en cómo contar el caso de éxito para que este sea óptimo.
Los representantes de los Effie Ecuador hacen una labor door to door con agencia y anunciantes de los casos de éxito con potencial de participación en el certamen. En estas reuniones se trata de enseñar distintos tips para una buena participación, Calderón recalcó, “no se les dice que hacer, pero si cual puede ser la mejor manera para contar la historia y que es lo que los jurados que siempre demandan de los caso (…)”.
Calderón aseguró que todos los casos que participan en los Effies son casos ganadores y comentó que antes, cuando existía un buen caso, se reunía el anunciante con la agencia, se abrazaban, se felicitaban, se invitaban a comer y se acababa. Ahora saben que el paso final es participar en los Effies.
Los ganadores se anunciarán en una gala de premiación en Guayaquil, el 11 de noviembre en el Centro de Convenciones de la ciudad.
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