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Marketing de experiencia para Navidad

Noemi FreireAdidas, este año, llega al mercado implementando una nueva propuesta. Desde su creación en 1920, la marca ha desarrollado estrategias innovadoras para apuntalar en un target variado. Mundo deportivo es el  importador exclusivo de la marca. En los últimos años se ha evidenciado un crecimiento productivo, donde el principal objetivo es liderar el mercado nacional. Para ampliar esta información, nos acompañó en una entrevista Noemí Freire, jefe de marketing de Adidas.

En 2005 se abrió la primera tienda exclusiva de Adidas en el país, Freire destacó que la categoría deportiva ha crecido durante los últimos años. Prueba de esto es la apertura de 7 locales comerciales ubicados en las principales ciudades de Ecuador como: Quito, Guayaquil y Cuenca. Las tiendas han manejado un nuevo cambio de imagen y un concepto renovado.

La experiencia con la marca ha tenido un importante soporte a nivel internacional, que exige estándares y parámetros establecidos, donde se exige diferentes lineamientos, los mismos que se aplicarán de acuerdo a la información local para establecer nuevas estrategias.

La categoría de correr cada vez es más fuerte. Con la experiencia de  marca en la Carrera 15k, la empresa está apostando por este nuevo nicho en el mercado nacional. La operación del manejo de los puntos de venta es una tarea muy específica, para esto cada uno de los productos de las diferentes colecciones se exhibe de acuerdo a los lineamientos de calidad que exigen la franquicia del exterior.

Adidas maneja tres divisiones importantes: Performance, Original y Golf. La primera tienda tiene productos solo deportivos, la tienda Original tiene una línea de productos basados en el estilo de vida de los consumidores como jeans. Un aspecto innovador en estos locales comerciales es el tipo de inmobiliario que la marca diseñó es completamente diferente.

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