«Las que han sido nombradas grandes marcas, han tenido una larga vida; ese es el propósito del Marketing Hall of Fame, no otorgar una notoriedad de último momento, sino una notoriedad sostenida por el éxito y liderazgo en su mercado como producto de la aplicación sistemática de conceptos y herramientas de marketing, por lo que son procesos muy largos para llegar merecer el reconocimiento.» Dijo Héctor Hermosilla, representante del American Marketing Association para América Latina.
La American Marketing Association cuenta con varios programas para el fomento del , marketing uno de ellos es el Marketing Hall of Fame el cual ha sido instalado como un programa anual en varios países latinoamericanos, entre ellos Ecuador, Chile y Perú, actualmente se lo está implementando en Argentina, dijo Hermosilla.
»El reconocimiento que la institución entrega a una marca va para mucha gente, no solamente para los empleados que están hoy en día para mantener el prestigio y desarrollar su marca; sino que también muy especialmente es un reconocimiento para quienes crearon la marca originalmente», señaló.
Nuestro invitado comentó que el Marketing Hall of Fame no es un concurso en el que las marcas puedan tomar la iniciativa de ser evaluadas. Cada marca debe ser nominada de forma independiente por un comité. Cada país tiene su momento y situación particular, dijo Hermosilla, en general la industria del marketing es creciente, aunque en unos países está más desarrollada. Se podría decir que Chile es uno de los países que se encuentra bastante avanzado en la región.
Argentina por ejemplo tiene una característica muy particular, señaló Hermosilla, la creatividad está en todas partes en las campañas, spots, en general en los profesionales del marketing. «Hay una dosis de creatividad mucho más intensa», comentó.
En cuanto a Ecuador comentó que existe un gran entusiasmo no solamente por parte de los ejecutivos de cada empresa sino también por parte de las agencias que participan con entusiasmo con los programas implementados.
Las marcas que han logrado el reconocimiento de Grandes Marcas, han sido nombradas por su larga trayectoria y por el éxito y liderazgo en el mercado durante varios años. Sin embargo hay marcas que hoy en día crecen y llegan a posiciones de liderazgo en plazos mucho menores gracias a la comunicación y nuevas oportunidades que ofrecen el internet y las nuevas tecnologías.
Durante el evento, se entregaron por primera vez los premios Flama, estos son una creación totalmente ecuatoriana, que se pretende instalarla en otros países latinoamericanos. Este reconocimiento, premia a las nuevas empresas con una importante trayectoria en el país y que además cuentan con un gran porvenir en el mercado.
Hermosilla explicó que sus expectativas en cuanto a estos premios es que sigan creciendo en importancia y consolidándose como un indicador de excelencia de marcas con menos años y que se perfila con grandes marcas.
»Hay cientos de futuras grandes marcas, empresas pequeñas que tienen un componente de innovación y es una característica que encontramos en la mayoría de las marcas jóvenes, hay un concepto de innovación fuerte. Nuestras expectativas son de crecimiento, seguiremos encontrando una serie de marcas que puedan calificar para ser nombradas grandes marcas», dijo Hermosilla.
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