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Marketing Móvil en Latinoamérica

Martin Hazan

André Zimmerman, director de operaciones de Media Contacts Brasil, dialogó en exclusiva con Marketing Activo en Buenos Aires, acerca de las tendencias y situación actual del marketing móvil. Entre otras cosas mencionó: “la interactividad que el móvil (el celular) proporciona es sorprendente, la penetración en Latinoamérica no es muy alta, pero la mayoría de gente tiene un móvil; sin embargo, la presentación de contenidos definitivamente depende del dispositivo final, pero cada año hay un cambio de dispositivo y la tendencia es que todos van a tener acceso a esto, lo que hace falta son los contenidos, no solo en Latinoamérica, sino en el mundo”. Entre los contenidos más buscados, citó: los deportivos y los financieros; pero aclaró que hay contenidos para todos los gustos. El miedo a invertir en un medio tan joven es el mismo que había con el Internet y los que den el primer paso pueden tener un éxito interesante y el hecho de diferenciarse de su competencia será lo más importante. Peugeout, Citroen, entre otras marcas, ya han participado en acciones de marketing móvil en Brasil. “Lo que conocemos hoy en WAP, seguramente no será lo que utilicemos mañana”.

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