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Marketing y fútbol: un matrimonio ideal

tch Sebastián Rodas - Hernán TchiraEste fue el título de la conferencia dictada en la USFQ por los representantes de tch, la agencia de publicidad que lleva la cuenta del equipo de los millonarios argentinos, River Plate. «Lo que contamos es cómo se trata un producto que tiene atributos muy diferentes a un producto tradicional, un poco la idea es: no apliquemos recetas de marketing tradicional en la comunicación de fútbol, no nos perdamos la oportunidad de trabajar con la pasión y el amor que implican los colores» dijo Hernán Tchira junto al director creativo de la agencia, Sebastián Rodas.
¿Quién se tatua su marca favorita? fue el inicio de su conferencia y el inicio de nuestra conversación, rápidamente el gran hincha de River, Tchira, dijó miles se tatuan el sello de River.
Entre varios ejemplos de las actividades y piezas publicitarias que realizan, compartimos en el programa su experiencia, Sebastián comentó que para él acá, hay mucho material y fue testigo de esto cuando realizaron los talleres con los estudiantes, le encantó lo que se genera con la Liga DE Quito «esto del marido, esta bueno» dijo.
La rivalidad entre los equipos de fútbol es un recurso importantísimo que genera mucho. En este caso práctico, en la Argentina, tanta es la rivalidad y tan bien aprovechada para la comunicación de los equipos que ha llegado a un lunes de súper clásico, una batalla de pancartas entre Boca Juniors y River Plate.
«Nosotros nos nutrimos de algo que existe per sé, existe en las calles, en las escuelas, para nosotros fue simplemente tomar la cultura nuestra y mostrarla de una manera diferente con esto que le llamamos el súper clásico de los lunes, que son los afiches, luego de ganar o perder, que nos hacemos mutuamente en un código compartido con la gente de Boca, donde hay humor y no insultos» mencionó Tchira.
«Acá tal vez lo que le falta es un punto de partida», dijo Sebastián cuando le preguntamos que haría falta para impulsar esto en el Ecuador. Añadió que sería bueno que los clubes contraten agencias o gente profesional que pueda llevar esto, porque aclararon que el día a día de los clubes es muy complicado y la perspectiva para la comunicación siempre es la del hincha.
Algunos ejemplos fueron citados, entre la foto de los Rolling Stones con las camisetas del equipo, el programa que es entregado en cada partido en el estadio del River, la web del equipo, el movimiento del River solidario, la estampita del San Matador para el jugador Salas y más, en esta primera entrega.
Así que ojo clubes de fútbol, el trabajo debe ser bien hecho y para esto hay especialistas, al menos si quieren fidelizar hinchas, llenar estadios y conseguir más tatuajes.

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