Joakim Borsgtrom, medio argentino y medio noruego, como él mismo se presentó en su charla «Me duele el dedo: Interactividad post clic» dejó en claro que no es necesario crear un departamento para la publicidad interactiva, que hablar de web sites es viejo y que la publicidad no debe ser invasiba, a quién le gusta ver una publicidad cuando está mirando una película, exclamó. Una charla bastante interesante realizó el director creativo interactivo de Wieden + Kennedy de Ámsterdam durante su exposición en la décima edición del festival El Ojo de Iberoamerica. Los asistentes fuimos testigos de la nueva publicidad interactiva, ejemplos que dejaron ver los principios de los que habló: el publientretenimiento, el efecto wow, el Kansei, las F.F.F. de fast, fun and forward-able y las experiencias táctiles. Dijo que la publicidad interactiva no solo se la realiza en on line sino que también está en el off line y que ambas partes deben trabajarse juntas, así como los presupuestos.
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