El Interactive Advertising Bureau de Estados Unidos publicó las primeras directrices de publicidad nativa. Éstas ponen a los anuncios nativos en la misma categoría que los publirreportajes y están diseñadas para ayudar a los consumidores a distinguir entre editoriales y contenidos de pago.
La publicidad nativa es aquella que cuenta con un diseño similar al de los contenidos que se publican en un medio de comunicación (página web). De esta manera, en lugar de interrumpir al usuario, este tipo de publicidad busca conectar con él para enriquecer la experiencia digital a través de contenidos relevantes. El medio de comunicación que utilice este tipo de publicidad, está en la obligación de aclarar al usuario que se trata de publicidad y que el contenido que va a consumir lo ofrece una empresa y no el medio.
Según el IAB y PwC, la inversión en publicidad nativa y en contenido, incluyendo lo pagado en patrocinios, publicidad y cadenas de distribución, fue de 290 millones de euros en el primer semestre de 2014.
Algunos medios como BuzzFeed han dejado de lado la publicidad display, para utilizar solamente la publicidad nativa o contenido.
Las directrices del IAB destacan que:
- Se deben ofrecer pistas visuales claras para mostrar si las piezas son anuncios nativos. Incluir logos de marca con fuentes y sombreado, diferenciándolo claramente del contenido editorial.
- Se debe incluir una etiqueta, para este contenido bajo acuerdo comercial, con frases como “noticia promocional”, “gracias a”.
- Las unidades pagadas como publicidad deben estar diseñadas en base al aspecto y la sensación de contenido editorial, pero ser obvio para los consumidores.
Estas directrices ayudarán a las empresas, que participan en el desarrollo y la publicación de los formatos de anuncios nativos, a brindar niveles necesarios de transparencia a los consumidores y a defender la integridad de la publicidad online.
KVYV
Fuente: www.programapublicidad.com, www.campaignlive.co.uk, www.reasonwhy.es
