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UNA RECONOCIDA MARCA LLEGA AL ECUADOR E IMPONE INNOVACIÓN AL SEGMENTO DE PAÑALES

Con un evento para canales de distribución y medios de comunicación, se presentó en días anteriores la nueva marca que ingresa a mercado de pañales en Ecuador. Si bien es una de las marcas más renombradas del mundo, no tenía presencia en el país. Ahora, presenta su portafolio a precios competitivos y pone como caballo de batalla, la innovación que tiene su producto para dejar sus fortalezas en claro. Según Pedro Vega, director de marketing para Latinoamérica, no entran a romper mercado por precio, sino a competir por sus características, así lo comentó en entrevista exclusiva para MarketingActivo.
De la mano de Quifatex, Pampers de P&G, ingresa al mercado ecuatoriano y desea conquistar a las madres que están por tener un bebé o las que ya tienen, pero más allá del precio, la marca se posicionará por sus características. “La innovación es la clave de mi estrategia de marca, la innovación es el ADN Pampers” afirma Pedro Vega, director de marketing para Latinoamérica de la marca. Pampers es reconocido a nivel mundial y en todos los países ha logrado tener acogida, esto se debe principalmente a la tecnología que el producto tiene, “el pañal ha sufrido muchos cambios desde su creación hasta la innovación que estamos presentando hoy día (…) que es una tecnología patentada de P&G que nos ha tomado más de 600 mil horas de research y en cuatro años tras varias investigaciones y pruebas a distintos bebés” recalcó Vega.
Además el director de marketing para Latam comentó que este pañal no es producido en todas las plantas de la marca, por lo que es «muy especial» presentar el producto en Ecuador, el país recibe productos desde España, Brasil y otros desde Chile. Destacar que este mismo producto se encuentra en otros países del mundo, incluyendo Europa y Asia. «Me enorgullece decir que la compañía no hace diferencia en calidad de los productos en los distintos países» añadió Vega.
Con respecto al Share que quiere alcanzar en el mercado Vega dijo: “Mi visión en Ecuador es la misma que veo en todo América Latina, Pampers es una marca líder en mercados como: Brasil, Argentina, Venezuela, entre otros, y ahora podemos dinamizar el mercado y la categoría, con el producto en Ecuador”.
Su estrategia fundamental es estar donde los consumidores están, tanto donde compra, como consumen medios. Y así es como se ejecutan los planes comerciales y la publicidad.
«Nuestra campaña publicitaria se basa en un espectacular insight” comentó Vega y relató la historia «nosotros le dimos un paquete de pañales a una de nuestras colaboradoras para que los pruebe (…) y cuando ella llegó a su casa, la niñera le comentó que el bebé, no había hecho pipí. Y de hecho cuando le cambiaron, vieron que el bebé si había hecho pipí y la tecnología también evita q se caiga». De ahí, el insight de «dónde está el pipí» que se ve en toda la campaña publicitaria.
El producto estará en las próximas semanas en supermercados y farmacias del país. Pedro Vega dejo el mensaje a los padres para que disfruten cada momento de sus hijos, él tiene 3 pequeños!

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