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Publicidad comparativa: mencionar al competidor puede beneficiar a la marca rival

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La publicidad comparativa permite mostrar diferencias de precio, calidad, rendimiento o prestaciones entre productos de distintas marcas. Las empresas recurren a esta estrategia para...

Cuando quien compra no es quien usa, el marketing debe convencer a varias audiencias

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Cuando quien compra no es quien usa, el marketing debe convencer a varias audiencias

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En los procesos de compra intervienen distintos perfiles. El usuario busca facilidad de uso y resultados; el comprador analiza el precio y las condiciones;...
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Las marcas que conquistan problemas dejan de competir por categorías

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Durante décadas, las empresas organizaron sus estrategias comerciales por categorías: alimentos, tecnología, transporte o entretenimiento. Sin embargo, el consumidor no siempre busca un producto...

Los rituales de consumo fortalecen la fidelidad: cuando una marca se convierte en parte de la rutina

No toda innovación tiene permiso para llevar el nombre de una marca

Estrategia Global y Propósito Corporativo: El Impacto de Paccari en el Mercado Internacional

Reglas de marca: cómo mantener la identidad sin limitar su adaptación

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Unit economics: vender más no siempre significa ganar más

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Aumentar las ventas no siempre significa mejorar los resultados de una empresa. Un negocio puede conseguir más clientes y recibir más pedidos, pero también...

Concentración de clientes: cómo afecta los ingresos y el valor de las empresas

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Crecer mediante franquicias exige que el negocio pueda replicarse

La dependencia del fundador limita la continuidad de los pequeños negocios

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Proveedores responsables: la otra cara de la sostenibilidad

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Cuando una empresa presenta sus resultados de sostenibilidad, suele destacar sus avances en ahorro energético, reducción de residuos, eficiencia operativa y programas sociales. Sin...

Inversión social empresarial: más allá de las donaciones

La Unión Europea restringe las etiquetas verdes y la publicidad ambiental engañosa

El Costo Oculto del Presentismo: Estrategias C-Level para Erradicar la Violencia Laboral y Proteger la Competitividad

La eficiencia energética gana espacio en las estrategias de sostenibilidad de los supermercados

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